Le balado est en pleine effervescence et devient un outil incontournable pour les entreprises, institutions et organisations cherchant à partager des récits authentiques et percutants. Parmi les figures qui façonnent cet écosystème au Québec, Lia Ferranti se distingue. Fondatrice d’À la trois Média, elle a su transformer le podcast en un levier stratégique pour la communication et l’impact social. Rencontre avec une entrepreneure passionnée.
Une maison de production dédiée à l’impact
À la trois Média est bien plus qu’une simple maison de production de podcasts et de contenu audiovisuel. L’entreprise propose une approche clé en main, allant de la conception à la diffusion, avec un fort accent sur la création de contenus engageants et à impact. Loin de se limiter au format audio, elle adopte une approche multiplateforme, permettant aux entreprises et organisations de maximiser la portée de leurs messages sur différents canaux (audio, vidéo, écrit, réseaux sociaux).
« L’objectif est de donner la parole à celles et ceux qui ont un message fort à transmettre, tout en leur offrant des outils pour toucher un public plus large et plus engagé », explique Lia Ferranti.
De l’idée à la création d’une entreprise engagée
Lia Ferranti n’a pas lancé À la trois Média par hasard. L’entreprise est née d’un constat : la sous-représentation de certaines voix et expertises dans les médias traditionnels. Après le succès du podcast Femmes en affaires, qui mettait en lumière les entrepreneures québécoises, elle a voulu aller plus loin et élargir sa mission.
« Je voulais créer un espace où l’on valorise des récits inspirants et où le podcast devient un outil de changement social et économique. »
Cette approche se traduit par la production de podcasts qui abordent des enjeux essentiels. Par exemple, À la trois Média travaille sur un documentaire audio consacré à l’accès aux soins pour les femmes atteintes d’endométriose, avec pour ambition d’influencer les politiques publiques en mettant en lumière des témoignages et expertises trop souvent ignorés.
Une entreprise tournée vers l’innovation
L’innovation est au cœur du modèle d’À la trois Média. L’entreprise ne se contente pas de produire des podcasts, elle optimise leur diffusion pour maximiser leur impact.
« Nous déclinons un même contenu sous différents formats : capsules vidéo pour les réseaux sociaux, extraits sous-titrés pour TikTok et Instagram, articles de blog, etc. Cela permet d’atteindre différentes audiences avec un seul message central. »
À cela s’ajoute une vision novatrice du podcasting en entreprise. Par exemple, À la trois Média collabore avec la clinique Mind Session pour produire un podcast qui sert aussi d’outil de formation continue pour les psychologues, comptabilisé dans leurs heures d’apprentissage obligatoires. Une manière d’utiliser le podcast non seulement comme un canal d’information, mais aussi comme un levier pédagogique.
Un engagement fort pour l’impact et le développement durable
L’impact social et environnemental fait partie intégrante de l’ADN d’À la trois Média. L’entreprise met en avant des expert(e)s sous-représenté(e)s, produit des contenus éducatifs et s’associe à des initiatives sociétales et environnementales. Elle collabore notamment avec la Jeune Chambre de commerce de Montréal pour donner la parole à la relève d’affaires et participe à des événements tels que WEDO Montréal ou Climat MTL.
Sur le plan écologique, l’entreprise adopte une stratégie de valorisation et de réutilisation des contenus afin d’éviter la surproduction. Un seul enregistrement peut ainsi être transformé en plusieurs formats, optimisant les ressources investies dans la création de contenu.
Une entreprise en pleine croissance
Grâce à son passage au sein de La base, À la trois Média a su structurer son modèle d’affaires, affiner son offre et élargir son réseau.
« L’accompagnement stratégique et les échanges avec d’autres entrepreneur(e)s nous ont permis de prendre du recul et de mieux orienter notre croissance », confie Lia Ferranti.
Aujourd’hui, l’entreprise est en phase de stabilisation et de croissance, avec pour objectif de renforcer encore davantage son offre de services et de multiplier les collaborations à impact.
À la trois Média démontre que le podcast n’est pas seulement un outil de divertissement, mais aussi un puissant levier de transformation. Grâce à une approche innovante et engagée, Lia Ferranti et son équipe participent activement à la démocratisation des savoirs et à la mise en avant de récits porteurs de sens. L’avenir du podcasting s’annonce prometteur, et À la trois Média est bien décidée à en être un acteur clé.