L'entreprise
Qui êtes-vous?
Fondée à Montréal en 2025, NŪD Essensuel™ est une marque qui crée une catégorie inédite à l’intersection du parfum, du soin intime et du bien-être corporel. Elle s’adresse aux personnes à la recherche d’une alternative aux parfums classiques saturés d’alcool et aux soins intimes cliniques ou agressifs.
Sa première création est une brume parfumée sans rinçage, formulée au Canada et pensée comme une fragrance haut de gamme sans alcool. Conçue pour revitaliser, éveiller les sens et parfumer délicatement la peau, elle propose une formulation propre, respectueuse du microbiome et du pH intime, à dominante naturelle et sans perturbateurs endocriniens. Unisexe par choix, la marque est principalement distribuée en direct au consommateur. Inspirée des grandes maisons de parfumerie de niche telles que Le Labo, Diptyque ou Aesop, NŪD Essensuel™ applique leurs codes au territoire du soin du corps, du geste intime à l’ensemble de la peau, sans distinction de genre.
À quelles problématiques répondez-vous?
Trois constats convergent.
Le premier est sanitaire. Le marché du soin intime reste coincé entre des produits cliniques fonctionnels et des produits de grande consommation génériques. Bien souvent ces produits altèrent le pH, perturbent l’équilibre du microbiome, augmentent jusqu’à vingt fois le risque d’irritations et d’infections. Près de 80 % des personnes ressentent un inconfort intime au moins une fois dans leur vie.
Le deuxième est culturel. Le soin intime reste un sujet de gêne, de tabou ou d’hyper-médicalisation. Il est rarement assumé comme une composante ordinaire du bien-être. Ce silence freine la qualité de l’offre, marginalise les besoins, et exclut une partie des consommateurs, en particulier les hommes, à qui aucune offre premium n’est adressée.
Le troisième est environnemental. La parfumerie classique reste largement saturée d’alcool, d’allergènes déclarés et parfois de perturbateurs endocriniens. La demande pour des formulations propres, traçables et désirables monte plus vite que l’offre.
NŪD Essensuel™ répond à ces trois enjeux simultanément. Une brume parfumée propre, sans alcool, formulée pour les zones les plus sensibles du corps, conçue pour toutes et tous, pensée comme un rituel ordinaire du bien-être. Ni médicalisée, ni sexualisée. Désirable et discrète.
Votre mission en quelques mots :
Faire du soin corporel et intime une composante ordinaire et désirable du bien-être, en portant une nouvelle conception du luxe discret, propre et non genré, depuis Montréal vers le monde.
L'entrepreneure accompagnée
Qui es-tu?
Danaë Blondel – Ancienne athlète équestre sujette aux allergies dermiques, elle s’est tournée vers la formulation cosmétique après avoir cofondé une entreprise d’intelligence artificielle. Elle porte la conviction profonde que le soin intime mérite la même exigence que le soin du visage.
Ton rôle dans l'entreprise :
Fondatrice et directrice générale
Le programme effectué :
Entreprism (2026)
Pourquoi La base?
Pour elle, lancer une marque qui crée une nouvelle catégorie ne se décide pas seule ; cela exige une vision claire, une exécution disciplinée et un réseau de mentors capables de remettre en question les angles morts d’un projet ambitieux. Elle a trouvé à La Base un environnement où l’entrepreneuriat à impact se traduit en pratique quotidienne. L’accompagnement de mentors d’expérience, notamment Robert Dutton, lui a permis d’aborder des questions parfois inconfortables mais toujours utiles pour une marque émergente. Elle souligne également la qualité humaine du parcours, la générosité des intervenants et la solidarité entre les cohortes.
D'abord, créer une catégorie nouvelle est un travail de conviction. Chaque arbitrage entre sensorialité et respect du corps demande une discipline particulière, et impose des choix techniques que peu de marques acceptent d'assumer.-saut- Ensuite, le rôle des partenaires est aussi structurant que celui de la fondatrice. Le laboratoire de formulation au Canada, les gynécologues, les dermatologues, les conseillers juridiques et les mentors stratégiques ont chacun façonné NŪD Essensuel™. Une catégorie nouvelle suppose un écosystème fort. -saut- Enfin, j'ai appris que la précision compte plus que l'opposition. NŪD ne se construit pas contre les soins intimes existants, mais en marquant une exigence supérieure. Cette discipline se prolongera bien au-delà de l'accélérateur.